ഒ.ടി.ടി.യും മലയാള സിനിമയും: എന്തുകൊണ്ട് ഈ അകലം?

ഒ.ടി.ടി.യും മലയാള സിനിമയും: എന്തുകൊണ്ട് ഈ അകലം?

— ഒരു പഠനം

തയ്യാറാക്കിയത്: ബോബിൻ

കോവിഡ് കാലത്ത് മലയാള സിനിമയ്ക്ക് ഏറ്റവും വലിയ രക്ഷകരായിരുന്നു ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ. തിയേറ്ററുകൾ അടഞ്ഞപ്പോൾ, നമ്മൾ ലോകോത്തര നിലവാരമുള്ള സിനിമകളെ വലിയ വിലകൊടുത്ത് വാങ്ങി ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചു. എന്നാൽ, തിയേറ്ററുകൾ തുറന്നതോടെ, മലയാള സിനിമയ്ക്ക് ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പഴയ 'പ്രീമിയം' വിലയോ മുൻഗണനയോ ലഭിക്കുന്നില്ല എന്നത് ഒരു വസ്തുതയാണ്.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇപ്പോൾ മലയാള സിനിമകളെ ഏറ്റെടുക്കുന്നതിൽ വിമുഖത കാണിക്കുന്നത്? ഇതിന് പിന്നിൽ ഉള്ള പ്രധാന സാമ്പത്തിക, വിപണനപരമായ കാരണങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണെന്ന് നമുക്ക് പരിശോധിക്കാം.

1. നിക്ഷേപത്തിലെ വരുമാനം (ROI) കുറയുന്നു

ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ സിനിമകൾ വാങ്ങുന്നത് ലാഭം ലക്ഷ്യമിട്ടാണ്, അല്ലാതെ കലാമൂല്യം മുൻനിർത്തിയല്ല.

ചെറിയ വിപണി: തെലുങ്ക്, തമിഴ് സിനിമകളെ അപേക്ഷിച്ച് മലയാള സിനിമയുടെ ആഗോള വിപണി താരതമ്യേന ചെറുതാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരെ ആകർഷിക്കാൻ, ബോളിവുഡ്, തമിഴ് സിനിമകൾക്ക് നൽകുന്ന വലിയ തുക, മലയാള സിനിമയ്ക്ക് നൽകുന്നത് ലാഭകരമല്ലാത്ത അവസ്ഥയിലേക്ക് എത്തി.

ഉയർന്ന വാങ്ങൽ വില: കോവിഡ് സമയത്ത് സിനിമകൾക്ക് ലഭിച്ചിരുന്ന ഉയർന്ന വില (പല സിനിമകൾക്കും 10 കോടിയിലധികം രൂപ) തിയേറ്ററുകൾ സജീവമായതോടെ ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ പുനഃപരിശോധിച്ചു. ഈ ഉയർന്ന വില തിരികെപ്പിടിക്കാൻ ആവശ്യമായ സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷൻ വർദ്ധനവ് മലയാള സിനിമ മാത്രം നൽകുന്നില്ല എന്ന തിരിച്ചറിവ് അവർക്കുണ്ടായി.

2. തിയേറ്റർ പ്രദർശനത്തിന്റെ കാലാവധി (Theatrical Window)

തിയേറ്ററുകളും നിർമ്മാതാക്കളും ഒ.ടി.ടി. റിലീസിനുള്ള സമയപരിധി കർശനമാക്കിയത് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് വെല്ലുവിളിയായി.

റിലീസ് വൈകുന്നു: നിലവിൽ, കേരളത്തിൽ സിനിമകൾക്ക് 42 ദിവസം വരെ തിയേറ്റർ പ്രദർശന കാലാവധി നിർബന്ധമാക്കിയിട്ടുണ്ട് (ചിലപ്പോൾ ഇതിലും കൂടും). ഒരു സിനിമ ഹിറ്റായാലും, 42 ദിവസത്തിനുശേഷം ഒ.ടി.ടി.യിൽ എത്തുമ്പോൾ അതിൻ്റെ 'പുതുമ' (freshness) നഷ്ടപ്പെടുകയും കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണം കുറയുകയും ചെയ്യുന്നു.

പ്രേക്ഷക വിഭജനം: സിനിമകൾ തിയേറ്ററിൽ വിജയമാണെങ്കിൽ, അതിൻ്റെ ഭൂരിഭാഗം പ്രേക്ഷകരും റിലീസ് കഴിഞ്ഞ് ആദ്യ 30 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ കണ്ടുകഴിഞ്ഞിരിക്കും. ഇത് ഒ.ടി.ടി. സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷൻ വർദ്ധിപ്പിക്കാനുള്ള സാധ്യത കുറയ്ക്കുന്നു.

3. ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ 'തിരഞ്ഞടുപ്പ്' വർദ്ധിച്ചു (Increased Selectivity)

ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇപ്പോൾ 'എണ്ണം' (Quantity) നോക്കാതെ 'ഗുണമേന്മ' (Quality) ഉറപ്പുവരുത്തി വാങ്ങുന്നു.

പരീക്ഷണ ചിത്രം വേണ്ട: മുൻപ് പരീക്ഷണ സ്വഭാവമുള്ള ചെറിയ ചിത്രങ്ങളെപ്പോലും ഒ.ടി.ടി.കൾ വാങ്ങിയിരുന്നെങ്കിൽ, ഇപ്പോൾ 'കുടുംബ പ്രേക്ഷകരെ' കൂട്ടമായി ആകർഷിക്കുന്നതോ, അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിൽ തരംഗമുണ്ടാക്കാൻ സാധ്യതയുള്ളതോ ആയ സിനിമകൾക്ക് മാത്രമാണ് മുൻഗണന.

'ലൈബ്രറി' സമ്പൂരിതം: കോവിഡ് കാലത്ത് ധാരാളം മലയാള സിനിമകൾ ഒ.ടി.ടി.കൾ വാങ്ങിയിരുന്നു. ഈ 'ലൈബ്രറി' ഇപ്പോൾ നിറഞ്ഞതിനാൽ, പുതിയ ചിത്രങ്ങൾ വാങ്ങാനുള്ള ആവശ്യകതയും കുറഞ്ഞു.

4. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ തന്ത്രപരമായ മാറ്റം

നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, ആമസോൺ പ്രൈം പോലുള്ള ആഗോള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ അവരുടെ ബിസിനസ്സ് തന്ത്രം മാറ്റിയിരിക്കുന്നു.

ഒറിജിനൽ കണ്ടന്റ്: പുറത്തുനിന്നുള്ള സിനിമകൾ വാങ്ങുന്നതിന് പകരം, വലിയ ബഡ്ജറ്റിൽ സ്വന്തമായി പ്രാദേശിക വെബ് സീരീസുകളോ സിനിമകളോ നിർമ്മിക്കാൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇപ്പോൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ഇത് സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരെ സ്ഥിരമായി നിലനിർത്താൻ കൂടുതൽ സഹായിക്കും.

വലിയ വിപണിയിലേക്ക് ശ്രദ്ധ: ലാഭം വർദ്ധിപ്പിക്കാനായി, സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുടെ എണ്ണം കൂടുതലുള്ള മറ്റ് പ്രാദേശിക വിപണികളിലേക്ക് (തെലുങ്ക്, തമിഴ്, ഹിന്ദി) കൂടുതൽ പണം നിക്ഷേപിക്കാൻ അവർ തീരുമാനിച്ചു.

ഉപസംഹാരം

മലയാള സിനിമയുടെ കലാപരമായ നിലവാരത്തിന് യാതൊരു കുറവുമില്ല. എന്നാൽ, ഒ.ടി.ടി. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇപ്പോൾ കൈക്കൊണ്ടിട്ടുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ 'കല'യുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതല്ല, മറിച്ച് ശുദ്ധമായ 'ബിസിനസ്സ്' തന്ത്രങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള സിനിമകൾ കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ലഭ്യമാകുന്ന ഒരു പുതിയ സന്തുലിതാവസ്ഥയിലേക്ക് മലയാള സിനിമയുടെ ഒ.ടി.ടി. വിപണി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്